在当下门窗行业的激烈竞争中，如何“去内卷”，赢得用户？优居研究院在《2024门窗行业消费趋势报告》指出，消费市场整体呈现K型复苏，“质价比”成为消费者在决策时的重要考量因素。新中产、年轻人等消费主力更认可“卷价值”，以满足对品质生活的追求。

换言之，门窗企业应该深刻认识到，“卷价值”并非简单地争夺市场份额或销量，而是一场关乎技术革新与价值创造的深层次角逐。

这一方面，连续三年入选央视《大国品牌》的派雅门窗堪称行业标杆。作为高端系统门窗领军品牌、「深舒适」门窗的开创者，派雅近年来锚定“「深舒适」人居头等舱”，坚持底层研发和用户价值导向型创新，引领高端人居生活。派雅门窗品牌总监李隽昕指出：“对消费者来说，门窗的意义是营造一个让人尽情享受的敞亮精神空间。”

5月20日是一年一度的派雅“520超级品牌日”，发布会上，派雅C CLASS万家灯火系列全屋门窗新品惊艳亮相。这一系列主打更高质价比的产品，重新定义了高端系统门窗的价值链，重塑产业发展的新格局。

消费端“变天“，”真诚“致胜

正如多方消费研究机构指出的，2018年以来，中国消费持续分化，社会结构呈现M型社会特征，高端、差异化市场以及刚需、低价质优的产品都迎来较大发展机遇。这种K型消费分化对制造业创新带来了新的启发。

优居研究院院长张永志结合门窗行业现状指出：“门窗企业要占领更多高端市场，首先要在产品的深度和体验上下功夫，派雅主打的‘深舒适‘产品就是一个出色的案例。“

张永志表示，互联网抹平了信息差，消费者越来越理性的同时，对产品的功能价值、情绪价值、品牌价值和服务增值等综合要求变得更高。他认为：“中低端市场在打价格战，但是能选择品牌的消费者，一定是希望企业向上‘卷‘价值，持续创造新的惊喜。“

从品质消费崛起的底层逻辑、未来消费趋势的演绎路径等进行分析，高端门窗一定具备强体验感和强舒适感，另一方面，消费者对营销噱头“脱敏“，在他们心中，自己与品牌的理想关系是简单无套路的，真诚且有高确定性的。

连续三年的派雅“520超级品牌日”活动中，派雅都坚持了“真诚”原则，例如去年9999元的封阳台套餐，今年999元/㎡的超高质价比 C CLASS 万家灯火系列平开窗等，而这也是派雅520活动叫好又叫座的原因之一。

以用户为尺，描绘“万家灯火”新蓝图

在体验升级这件“大事“上，派雅结合三十余年技术沉淀，给出了一个清晰的答案：”深舒适“。

为什么“深舒适”更契合当下高品质生活的追求？李隽昕表示，年轻人追求的“松弛感“、”多巴胺“、”内啡肽“等新鲜生活方式，内核都是”深舒适感“。“无论社交或独处，一扇高颜值、隔音隔热、视野通透的门窗都会最大程度的激活空间活力。”

李隽昕介绍，结合使用场景，派雅“深舒适”构建了三个价值维度，即，时间价值、情绪价值和社交价值。情绪价值、社交价值都是指通过门窗营造“向阳”的空间，满足年轻人的社交需求，让门窗也成为一种社交货币。

“时间价值”概念的提出，充分体现了派雅以用户为中心的一贯标准。年轻人奉行“兴趣先行”的生活方式，在家造一个兴趣角，把时间花在喜欢的事物上，进而充实和提升自我，以获得对生活的掌控感和确定感。安静舒适的环境显然更有利于单位时间的利用和价值沉淀，这也是派雅“深舒适”希望赋予用户的。

基于这一思考，这次推出的 C CLASS 万家灯火系列全屋门窗新品在美学、性能、场景、人文等全方位提升。以其中的平开窗为例，首次将高配“独家三平美学设计”应用至C级产品中，在颜值上就非常令人心动，内外双面纯平设计，玻扇和纱窗重叠平齐，空间延伸感显著提升，视野舒适，无形中抚慰情绪。

其次是性能方面，派雅C CLASS 万家灯火系列平开窗也给人满满的安全感。1.8mm的新国标型材和行业先进八道密封设计，安全隔热性能全方位提升，同时采用组合型加强中柱，抗风压提升45%，高层落地大玻璃也能安心使用，享受开阔大视野。

隔音方面，C CLASS 万家灯火系列平开窗搭配高铁级同款隔音棉，营造出图书馆般宁静、惬意的氛围。恒温性能上，该款产品标配大中空和宽达三指的38mm加宽多腔体隔热胶条，可胜任在北方寒冷环境下的室内保暖需求，真正达到室内温暖如春的体验。

C Class万家灯火系列推拉门 ：10mm极窄门窗、隐藏门框式设计、无轨道隐藏设计以及多扇可重叠为一扇设计“让”出超大空间视野，2.5mm型材配置+下横内藏防摆内滑轮，让安全稳固进一步升级，给用户带来美学与安全极致平衡的体验。

C Class万家灯火系列平开门：以极简与极静优秀性能出圈，25mm窄边框与隐框设计为基础，门框45°黄金斜切和隐藏式合页加持下，让整扇门更干净利落；磁吸静音执手搭配EPDM豪车级密封胶条，让静音性能更胜一筹。

五一期间，这款活动价仅为999元/㎡的平开窗重磅登陆了全国100余家核心高铁站。派雅门窗董事长李钧洪告诉记者，此举是派雅“深舒适“战略持续落地的其中一步，目的是”让高配成为标配，让舒适成为日常“，推动人居生活从”居者有其屋“向”居者优其屋“全面升级。